为什么许多投资者会发现自己一旦买入就下跌，一旦卖出就上涨？为什么理财焦虑会成为一个普遍现象，投资者亏损会焦虑，盈利也会焦虑？为什么从长期来说，大部分基金都赚钱而大部分基民不赚钱？本书从消除理财焦虑的根源谈起，提出理财两大定律并进行深入剖析，以此深刻揭示理财的本质。对以上理财市场普遍存在的痛点问题进行解答，助力投资者在理财的道路中投得稳、拿得住、赚得安。
理财是对波动的管理，理财离不开波动，波动与不确定性恰恰是理财的魅力所在与回报的重要来源；理财是对目标的管理，涵盖了从理财目标的制定直至实现的全过程；理财是对投资者自我的管理，它是一个向内寻和自我管理的过程。
理财就是要做时间的朋友。理财目标的实现，不能靠一夜暴富，而是靠日积月累。从现在开始，放弃“买了就涨马上赚钱”的幻想，储蓄时间，把理财作为资金的终点站而非中转站。
理财就是理生活，理财不是为了让本已忙碌的生活变得充满焦躁，而是希望通过理财实现我们的生活目标，让我们有朝一日可以不再忙碌。
财富是认知的变现。每位投资者都对理财收益充满渴望，也会对市场波动产生迷茫，都希望通过学习来提升自己的理财技巧。这也是本书带给你*大的意义！
本书特点：
本书汇集国内知名基金公司嘉实基金专业的投资理念和实用的投资技巧，内容从理念到目标到方法，具有合理的逻辑性；同时，嘉实基金的一线基金经理也会将自己多年来的投资感悟和技巧融入到本书内容中。期望通过这本汇聚了公司投研团队智慧和感悟的书籍，帮助广大基金投资者在不断变化的投资市场中，保持长期理性的判断和决策，真正享受基金理财的乐趣与成就感。
理财之道 先正其心
投资者往往在市场高点慕名而来，在市场低位转身而去。投资者怀着“让生活更美好”的初衷开始理财，但屡屡面对波动和遭受亏损陷入焦虑。更有甚者，即使是账面上浮盈赚钱了，也会因为担忧第二天会下跌而寝食难安，心急卖出之后涨了又后悔。还有人会因为和朋友比较收益率后，焦虑自己比别人赚的少。即使自己赚钱了，也会后悔自己买的理财产品本金投入少了，早知道能赚钱应该多买一点。
总之，一入理财之门，焦虑随之而来，快乐离自己而去。我们认为，这不应该是理财的初衷。
近年来，随着移动互联网的发展，我们看到很多普通投资者开始钟情于参加财商教育课，跟着“大V”学习理财“技巧”：学习买什么产品，什么时候买，什么时候卖。学完之后一顿操作猛如虎，但依然没有摆脱如上困境。相反，数据显示有些普通投资者通过一些简单和有效的投资方式反而获得了不错的收益！
我们一直在深入思考这当中的根本原因是什么？在做了大量的用户访谈和调研之后，我们发现在投资者建立合理正确的认知之前，学习更多的理财“技巧”并不能让他们有效地获得投资收益。与学习武术一样，不打好基础就学招数很容易受伤，甚至“走火入魔”。
《礼记?大学》有云：“欲修其身者，先正其心。”这句话放在理财上，我们认为同样适用。其实大多数投资者缺乏的是对理财的真正认知，我们需要先正其心再修其身。理财是伴随人生长期的事，正其心是指要端正自己对理财的认知，心正则心安；修其身是指只有有了理财认知，在理财之路上的实践才能不偏航，终实现自己的理财目标。
可惜的是，很多投资者以为自己理财不赚钱是因为自己选错了基金、选错了进场时间，认为只要学会“技巧”就能赚钱。然而事实是，你凭着运气赚的钱往往会因为“技巧”又亏了回去。
作为一群基金行业的从业者，我们也越发觉得自己有责任、有义务让每一位投资者明白理财的本质，找到自己的理财主场，用理财让生活变得更幸福而不是更焦虑。初我们只是想从行为金融出发，结合自身多年的基金理财和客户服务经验，编写一套洞悉理财本质的在线投教课程帮助投资者正心，进而发现不如把它汇集成册普惠更多投资者，这才有了本书的诞生。
本书总结了我们所了解的客户问题及反馈，配合诸多真实案例，首次相对系统、详尽、深入地揭示理财的本质。无论是想开始理财但找不到切入点，还是已经开始理财但经常遇到焦虑或者亏损问题，都可以阅读本书。我们期望所有的读者都能够通过本书明白什么是理财之道，先从“技巧”中跳出来，建立关于理财的真正认知，再去学习“技巧”。
当然，在本书写作过程中难免会有疏漏。什么是真理，本身就是一个不断求索的过程。今天，我们仅仅是迈出了小小的一步，尽一份微薄之力分享我们对投资理财的一点洞察和思考。我们更希望投资者能和我们一起持续改进，给我们提出宝贵意见，共同给广大投资者更多的帮助！
为了更好地为读者服务，我们后续还会围绕本书逐步建立与完善完整的课程体系，帮助读者更好地理解理财的本质。我们也给自己起了一个名字——理财嘉油站，期望能用自己的专业知识持续为追求美好生活的人们加油鼓劲。
世界上好的投资就是投资自己！让我们一起持续投资自己，改变自己，让自己变得更好、更优秀，正心诚意，以更好的自己去迎接更美好的未来。
再次感恩你能成为我们的读者。理财是资金的加油站，让我们陪伴你一路同行！
理财嘉油站是嘉实基金管理有限公司为开展和客户深度互动，打造共创、共享、共有的理财内容平台，以及开展出版物相关业务所成立的专业团队。
章 从理财焦虑说起
节 解读理财焦虑的三个根本诱因
第二节 确立理财目标是消除理财焦虑的根本
第三节 认清理财需求是消除理财焦虑的起点
第四节 确立收益的“锚”是消除理财焦虑的关键
第二章 揭秘理财的本质
节 收益曲线永远在波动，理财离不开波动
第二节 面对波动请勿择时，路径是做好目标管理
第三节 理财是向内寻和自我管理，而非和他人比较
第三章 解读理财两大定律
节 理财定律与理财目标的实现
第二节 理财第二定律与长期持有
第四章 理财原则：保住本金
节 保住本金才能谈收益
第二节 聪明人管理本金，永远会留有余地
第五章 做时间的朋友，理财要有长期投资理念
节 理财是资金的终点站而非中转站
第二节 理财就是要做时间的朋友
第六章 看待理财收益率，请建立“锚”的概念
节 理财收益的心理预期——“锚”
第二节 不要过度迷信理财产品的历史收益率
第三节 聊聊各类公募基金收益率的“锚”
第七章 接受波动，做好理财目标管理
节 波动不可怕，没有目标、不能坚持目标才可怕
第二节 面对波动，资产再平衡策略更有助于实现理财目标
第八章 理财目标制定与理财产品选择
节 理财目标的制定要有纵横思维
第二节 人生不同阶段，理财目标要差异化
第三节 人人离不开的三类账户
第四节 理财要有舍有得
第五节 理财产品没有好坏，只有适合不适合
第六节 多元资产配置中公募基金受青睐
第九章 基金理财实操的“六要六不要”
节 要和自己的理财目标比，不要盲目和别人比
第二节 要综合看收益额，不要只看收益率
第三节 要根据需求匹配基金，不要盲目跟风“冠军”
第四节 要根据账户目标选择基金，不要过于聚焦于单一种类的基金
第五节 要达到目标再离场，不要遇到波动就盲目调仓
第六节 要做“躺平”的投资者，不要做“躺不平”的投资者
第十章 重回理财的起点，如何实现你的理财目标
节 从制定理财目标做起，选择比努力重要
第二节 资产配置助你实现理财目标
第三节 理财好的开始是现在，好的方法是坚持
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