突发的繁荣与平日的寂寥——中日公益广告运行机制比较研究
定 价:79 元
- 作者:邬盛根 著
- 出版时间:2021/6/1
- ISBN:9787565727597
- 出 版 社:中国传媒大学出版社
- 中图法分类:F724
- 页码:
- 纸张:胶版纸
- 版次:
- 开本:16开
本书针对我国公益广告运行的现实困境和发展瓶颈问题,从公益广告实践层面出发,比较研究了中日公益广告传播实践、组织理念和运行机制等历时性和共时性特征。学习借鉴了2009年诺贝尔经济学奖获得者埃莉诺??奥斯特罗姆教授关于小型公共池塘资源管理的观察研究所得,提出了创建我国包括政府、企业以及社会组织(第三部门)在内的,由公益广告使用者所组成的公益广告运行机构企业型非营利组织,提出了创建我国包括政府、企业以及社会组织(第三部门)在内的,由公益广告使用者所组成的公益广告运行机构企业型非营利组织,并以公益广告运行主导者身份角色进行组织设计和制度安排,形成一种多中心、多层次、多元主体竞争格局的我国公益广告运行新机制。
绪论公益广告研究的缘起
章公益与广告
一、公益广告概念的理解与相关争议
二、我国公益广告运行中的瓶颈问题与发展困境
三、纯粹性的现实召唤我国公益广告运行现实的必要性
四、公益回归本质纯粹公益广告的价值
五、结语
第二章公益与商业
一、企业社会责任的内在动机:由外在约束到内在自觉
二、西方发达国家和我国的企业社会责任实践的演化路径
三、我国企业参与公益广告的形式与价值
四、企业社会责任理论下企业公益广告的策略选择
五、企业公益广告的缺憾与追求
六、结语
第三章历时与共时
一、中日公益广告历史变迁与发展沿革
二、中日公益广告运行机制与影响因素比较分析
三、公益广告运行机制中的三大主导力量:政府,媒体,NPO
四、我国公益广告运行主体的转变:政府职能与企业责任
五、结语
第四章独立与激励
一、我国公益广告运行实践检视与理论争议
二、国外公益广告运行机制下的主导者选择
三、我国公益广告运行主导者的创设原则
四、我国公益广告运行主导者的组织实现
五、结语
第五章一元与多元
一、我国公益广告运行中的三大关系问题
二、我国公益广告运行中政府一元主导的转变
三、我国公益广告运行机制构建的背景分析
四、我国公益广告运行新机制的探讨
五、结语
第六章本体与常无
我国公益广告的纯粹性研究
中国广告产业升级与国家利益表达
我国公益广告在突发公共事件中的价值分析
19712010日本公益广告主题变迁及比较研究
公益精神与商业利益博弈下的企业公益广告
当下我国企业形象建构的缺失与重构
独立与激励:我国公益广告运行主导者的创设
附录
后记