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旅游市场营销 第2版

旅游市场营销  第2版

定  价:42 元

丛书名:普通高等教育旅游管理类专业系列教材

        

  • 作者:余珊珊 丁 林 主编 谷晓婷 黎海燕 副主编
  • 出版时间:2020/12/1
  • ISBN:9787111667025
  • 出 版 社:机械工业出版社
  • 中图法分类:F590.8 
  • 页码:252
  • 纸张:
  • 版次:
  • 开本:16开
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读者对象:本书可作为高等院校旅游管理类专业的教材,也可作为旅游企业管理者和旅游行业从业者的参考用书或培训教材。

作为高等院校旅游管理类专业应用型系列教材之一,本书定位于应用型本科学校人才培养,立足于提高学生的实际操作能力与整体素质。
本书系统地阐述了旅游市场营销的基本原理与方法,内容分为三篇共13章,主要包括绪论、旅游市场营销环境分析、旅游者购买行为分析、旅游市场调研与预测、旅游市场细分及目标市场定位、旅游市场营销战略、旅游产品策略、旅游产品价格策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销策略、旅游市场营销在旅游业中的应用、旅游市场数字化营销发展以及旅游市场营销创新。每章明确学习目标,以案例导入理论,各章基础理论中有应用案例佐证,章后安排关键概念、复习与思考及项目实训。
本书可作为高等院校旅游管理类专业的教材,也可作为旅游企业管理者和旅游行业从业者的参考用书或培训教材。
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