本书全面梳理了数字图书馆推广的理论基础和当前研究进展，系统解析了数字图书馆推广的功能、特点、原则、要素和运行机制，同时结合国内外数字图书馆推广实践，从品牌推广、产品推广、内部推广等方面提出数字图书馆推广策略，并借鉴整合营销传播的理念，创新性提出了一整套数字图书馆推广活动的实施框架。在此基础上，本书选取数字图书馆推广工程的全国推广实践和少儿诗词在线活动两个案例，进行具体讲解和分析。本书原理讲解清楚，案例丰富，具有较强的实践指导价值，适合图书馆相关从业人员参考。
2011年，数字图书馆推广工程正式启动，工程由国家图书馆和全国各级公共图书馆共同建设实施。我本人有幸参与了这样一项重点公共数字文化工程，见证了工程从策划、调研到申报立项、启动实施的全过程，并在之后的八年里，一直负责国家图书馆数字图书馆推广工程办公室的日常建设和管理协调工作。
工作之初，我和同事们常常感觉如履薄冰，很多工作没有现成的经验可以借鉴，需要自己去摸索。而在全国范围内实施更是一份沉甸甸的责任，一项很简单的决策都需要反复推敲，否则即便想法很好，也可能在实施的时候收获一片混乱。那时候，我特别希望能找到一些数字图书馆推广方面的指南、手册，能够给具体工作提供一些实践指导或创意启发，但是很遗憾没有找到什么合适的著作。
随着工作的不断深入，我的经验也在磕磕碰碰中日积月累。在长期的政策学习和规划起草过程中，我对数字图书馆推广的理解有了更宏观的视角；在与各地图书馆的日常合作与沟通中，我也对各地的推广需求和推广模式有了更全面的了解；在数十次全国推广活动的实施过程中，我对推广活动的策划和规范化管理有了更深入的思考。在工作期间，我牵头开展了一项数字图书馆推广的研究项目，通过项目的调研工作积累了许多一手素材。梳理、总结这些年的思考和积累，提取出其中有价值的经验，使更多如我当年一样处于困惑中的同行能够有所参考，成为我写这本书的初衷。
2017年底，本书初稿完成。2018 年，我调入高校图书馆工作，工作的变动带来视角的变化，进而带来对原有工作的一些新思考。同时我也从专业人士那里得到了一些反馈，比如哪些地方是大家关注的，还应该加强，哪些地方已经是行业共识，不需要这么重的笔墨……就这样，我对书稿进行了大幅调整，从结构到内容，从数据到案例，断断续续又花了一年多的时间，终于在2020年初修改完成。
在此，我衷心感谢国家图书馆的李晓明主任、北京大学图书馆的王波老师以及国家图书馆出版社的邓咏秋编审对本书给予的宝贵建议，感谢曾经并肩奋斗的姜晓曦、韩萌、汪静、温泉、刘溪、郭炯等多位同事在本项研究中给予的支持，谨以此书表达对各位师长、同人和亲友的由衷感谢。由于时间和能力有限，书中疏漏之处在所难免，敬请各位读者批评指正。
邵燕
2020年1月
邵燕，北京大学图书馆副研究馆员，汉学图书馆主管。本科就读于北京师范大学信息管理系，硕士研究生就读于中科院文献情报中心图书馆学专业。先后在国家图书馆和北京大学图书馆工作，有十余年数字图书馆建设与推广服务的实践与管理经验。个人研究兴趣：用户行为研究、数字图书馆服务推广、信息素养教育等。
前言（1）
第一章 数字图书馆推广的理论基础（1）
第一节 什么是数字图书馆推广（1）
第二节 数字图书馆推广相关研究（12）
第三节 数字图书馆营销推广相关理论（23）
第二章 数字图书馆推广原理（31）
第一节 数字图书馆推广的功能（31）
第二节 数字图书馆推广的特点（33）
第三节 数字图书馆推广要素解析（35）
第四节 数字图书馆推广机制建设（39）
第三章 数字图书馆推广模式（41）
第一节 品牌推广（41）
第二节 产品推广（46）
第三节 渠道推广（55）
第四节 内部推广（63）
第四章 数字图书馆推广活动实施框架（67）
第一节 环境分析（69）
第二节 市场调研（72）
第三节 推广策划（80）
第四节 实施推广计划（86）
第五节 评价与反馈（87）
第五章 案例解析：数字图书馆推广工程推广策略（89）
第一节 工程概况（89）
第二节 用户研究（94）
第三节 推广策略制定（105）
第六章 案例解析：少儿推广活动策划与实施（124）
第一节 环境分析（124）
第二节 确定推广对象与推广目标（129）
第三节 组合推广策略（135）
第四节 设计活动方案（139）
第五节 活动实施（140）
第六节 评估反馈（147）
第七章 多元融合发展的数字图书馆推广（152）
第一节 发展环境的变化（152）
第二节 数字图书馆推广工作展望（157）
附录A 数字图书馆推广工程调研问卷（161）
附录B 数字图书馆推广工程标识使用规范（179）
后记（181）
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