《投资者行为》融合了著名学者们的深刻学术见解和资深实践者的丰富经验从而为读者提供了对行为金融和投资决策领域的综合性的知识介绍，有助于读者对该领域新近发展的理解。全书包括26章，提供了投资专业人士理解和管理投资行为的洞见卓识，提供了解读金融市场行为的框架以及对重要的新兴投资研究领域的理解。因此，本书应令理论研究者、投资者和相关领域的学生们感兴趣。
全书既包括了投资者心理的主要原理，如启发式、有限理性、后悔理论、心理账户、框架效应、前景理论、损失规避等；也深入探讨了人格特质、金融疗法、退休规划、财务辅导以及情感在投资决策中的角色等内容。
本书涉及的其他主题还包括风险认知和容忍、懒惰与粗心情况下的资产配置决策，以及对财务规划、动机、满意、投资者行为管理和神经金融的实证研究。本书的贡献在于深入研究了不同交易和投资主体的行为基础。这些主题包括交易者心理、股票惯性、盈余惊奇和市场异象等。本书的最后篇章从行为角度探讨了社会责任投资、共同基金和不动产投资。对每种类型的投资事宜的经验事实和当前文献及其特征均做了描述。所引用的学术文献均以相对直白通俗的语言聚焦于综合不同研究的发现，而不是数学框架及细节。
苏同华，华东政法大学商学院，副教授，1994年7月起在高校讲授经济学、金融学，1999年于华东师范大学获世界经济博士学位，1996年在立信会计出版社出版了《连锁店经营管理》，2000年在中国金融出版社出版《银行危机论》，2006年在中国金融出版社出版了主编的《行为金融学教程》。此外，还参编了多本金融、经济类教材。2010年起在华东政法大学讲授行为金融学，成为很受本科生和研究生所欢迎的选修课程。
第1篇 投资者行为的基础
第1章 投资者行为通览
1.1 导论 / 002
1.2 本书的组织结构 / 008
本章总结 / 014
参考文献 / 015
作者简介 / 017
第2章 传统金融与行为金融
2.1 导论 / 019
2.2 传统金融 / 020
2.3 行为金融学 / 024
本章总结 / 030
讨论题 / 030
参考文献 / 031
作者简介 / 033
第3章 行为经济学、思维流程、决策和投资行为
3.1 导论 / 034
3.2 行为经济学、启发式和决策 / 035
3.3 对金融资产的投资和投资启发式 / 036
3.4 信任启发式与决策 / 038
3.5 其他的批判性决策启发式 / 039
3.6 信息完全世界中的理性投资者决策 / 044
本章总结 / 046
讨论题 / 046
参考文献 / 046
作者简介 / 048
第2篇 个人财务问题
第4章 金融素养和金融教育
4.1 导论 / 050
4.2 测量金融素养的例子 / 053
4.3 金融素养和行为 / 055
4.4 金融素养和金融教育 / 058
本章总结 / 060
讨论题 / 060
参考文献 / 061
作者简介 / 064
第5章 家庭投资决策
5.1 导论 / 065
5.2 家庭对金融市场的参与 / 065
5.3 市场摩擦对家庭投资行为的影响 / 066
5.4 行为偏差对家庭投资行为的影响 / 068
本章总结 / 073
讨论题 / 073
参考文献 / 073
作者简介 / 077
第6章 人格特质
6.1 导论 / 078
6.2 人格结构模型 / 079
6.3 冒险行为 / 082
6.4 过度自信 / 082
6.5 人格与性别 / 083
6.6 作为投资者指南的人格 / 085
本章总结 / 085
讨论题 / 086
参考文献 / 086
作者简介 / 092
第7章 影响投资者的人口和社会经济因素
7.1 导论 / 093
7.2 文献综述 / 093
7.3 案例分析：佛罗里达州教育界员工 / 097
本章总结 / 104
讨论题 / 105
参考文献 / 105
作者简介 / 107
第8章 金钱与幸福：对投资者行为的启示
8.1 导论 / 108
8.2 金钱可以买到幸福吗？ / 109
8.3 幸福可以带来金钱吗 / 115
8.4 对投资者行为的启示 / 116
本章总结 / 117
讨论题 / 117
参考文献 / 118
作者简介 / 122
第9章 动机与满意
9.1 导论 / 123
9.2 古典经济学动机 / 123
9.3 行为经济学动机 / 124
9.4 马斯洛的需求层次理论 / 126
9.5 对马斯洛需求层次理论的批评 / 128
9.6 更高水准的动机 / 130
9.7 人本主义 / 131
9.8 马斯洛和投资管理 / 132
9.9 个人财务事宜集成 / 133
本章总结 / 135
讨论题 / 135
参考文献 / 136
作者简介 / 137
第3篇 财务规划理念
第10章 以策略为基础的财务规划：变化世界的决策规则
10.1 导论 / 139
10.2 管理财务规划中的行为偏差 / 141
10.3 开发财务规划策略的过程 / 142
10.4 财务规划策略的应用 / 145
10.5 以策略为基础的财务规划：战略视角 / 147
10.6 源于随机模型的策略及例子 / 148
10.7 样本案例应用 / 148
本章总结 / 150
讨论题 / 150
参考文献 / 151
作者简介 / 152
第11章 财务咨询和辅导
11.1 导论 / 153
11.2 财务咨询：历史的视角 / 153
11.3 理论方法：财务咨询的视角 / 157
11.4 21世纪的财务咨询 / 162
本章总结 / 164
讨论题 / 164
参考文献 / 164
作者简介 / 166
第12章 财务疗法：消除偏差和客户行为
12.1 导论 / 167
12.2 什么是财务疗法 / 169
12.3 财务疗法简史 / 170
12.4 财务疗法的理论基础 / 171
12.5 财务疗法的实践 / 174
12.6 未来的研究和实践 / 176
本章总结 / 177
讨论题 / 177
参考文献 / 177
作者简介 / 180
第13章 超个人经济学
13.1 导论 / 181
13.2 金钱的历史和精神概述 / 183
13.3 西方式的家庭生态 / 186
13.4 开放生态中的财务规划 / 187
本章总结 / 190
讨论题 / 190
参考文献 / 191
作者简介 / 193
第14章 了解你的数据：运用计分卡改善医疗和财务效果
14.1 导论 / 194
14.2 慢性疾病需要更好地控制 / 195
14.3 计分卡方法 / 196
14.4 目标人群及优点 / 197
14.5 保健计分卡的主要内容 / 197
14.6 对健康认知和财务认知计分卡的考察 / 199
14.7 计分卡的局限性 / 203
14.8 财务认知的意义 / 203
本章总结 / 204
讨论题 / 205
参考文献 / 205
作者简介 / 210
致谢 / 210
第4篇 投资者心理
第15章 风险感知和风险容忍
15.1 导论 / 212
15.2 风险感知 / 213
15.3 风险感知与风险容忍的关系 / 213
15.4 风险容忍概述 / 214
15.5 风险容忍的测量 / 216
15.6 情感在风险感知和风险容忍中的作用 / 218
15.7 风险行为：市场情绪、商业周期及经济危机的影响 / 219
15.8 风险领域未解决的问题 / 222
本章总结 / 223
讨论题 / 224
参考文献 / 224
作者简介 / 227
第16章 金融市场中的情感
16.1 导论 / 228
16.2 行为金融学和前景理论 / 228
16.3 情感 / 230
16.4 金融市场中的情感 / 231
16.5 情感金融学和无意识情绪 / 233
16.6 情感化的公司金融：一个正式模型 / 236
本章总结 / 239
讨论题 / 240
参考文献 / 240
作者简介 / 242
第17章 人的心理和市场的季节性
17.1 导论 / 243
17.2 情绪、情感和感性 / 244
17.3 天气、情绪和市场 / 244
17.4 白昼、情绪和市场 / 245
17.5 夏令时，情绪和市场 / 249
17.6 兴奋、通货紧缩和市场 / 249
本章总结 / 252
讨论题 / 252
参考文献 / 252
作者简介 / 255
第18章 神经金融
18.1 导论 / 256
18.2 神经科学入门 / 256
18.3 研究方法 / 259
18.4 金融决策的神经科学 / 261
18.5 神经科学的金融研究对从业者的意义 / 267
本章总结 / 269
讨论题 / 270
参考文献 / 270
作者简介 / 273
第19章 分散化和资产配置之谜
19.1 导论 / 274
19.2 家庭的股票市场参与 / 275
19.3 家庭投资组合的长期变化 / 277
19.4 各国家庭投资组合差异 / 278
19.5 投资组合多样化 / 279
19.6 家庭股票交易行为 / 281
本章总结 / 284
讨论题 / 285
参考文献 / 285
作者简介 / 289
第20章 行为资产组合理论和投资管理
20.1 导论 / 290
20.2 前景理论和期望效用理论 / 290
20.3 安全第一组合理论 / 295
20.4 SP/A理论 / 295
20.5 行为组合理论 / 298
20.6 行为资产定价模型 / 300
20.7 行为资产定价模型、资本资产定价模型和三因素模型 / 300
本章总结 / 302
讨论题 / 302
参考文献 / 302
作者简介 / 305
第21章 后危机时代的投资行为：经验的影响
21.1 导论 / 306
21.2 行为金融学框架 / 306
21.3 风险承受的历史依赖：集体记忆假说 / 312
本章总结 / 317
讨论题 / 318
参考文献 / 318
作者简介 / 320
第5篇 交易和投资的心理与策略
第22章 交易和投资的心理学
22.1 导论 / 322
22.2 人格变量 / 324
22.3 情感与认知 / 325
22.4 新闻、传言和市场情绪 / 331
本章总结 / 331
讨论题 / 332
参考文献 / 332
作者简介 / 336
第23章 交易者心理：令人惊奇的真实世界
23.1 导论 / 337
23.2 科学揭示了人类如何思考 / 338
23.3 我需要再次成为一个英雄 / 343
23.4 宽客之心 / 345
本章总结 / 347
讨论题 / 347
参考文献 / 348
作者简介 / 350
第24章 行为金融的交易和投资策略
24.1 导论 / 352
24.2 交易策略和投资策略的区别 / 352
24.3 主动和被动投资策略与行为金融 / 353
24.4 遭受行为偏差的普通投资者 / 354
24.5 传统投资策略的问题 / 355
24.6 短期行为交易策略 / 359
24.7 长期行为投资策略 / 362
24.8 行为金融学现状和未来趋势 / 364
本章总结 / 364
讨论题 / 365
参考文献 / 365
作者简介 / 366
第6篇 特殊投资主题
第25章 道德与社会责任投资
25.1 导论 / 368
25.2 社会责任投资 / 368
25.3 历史涌现 / 370
25.4 国际差别 / 372
25.5 金融社会责任的协调 / 375
25.6 2008—2009年世界金融危机后的社会责任投资 / 376
本章总结 / 377
讨论题 / 378
参考文献 / 378
作者简介 / 383
第26章 共同基金和个人投资者：广告和行为问题
26.1 导论 / 384
26.2 广告和业绩 / 384
26.3 广告、费用和资金流 / 386
26.4 广告、情感和选择 / 387
26.5 广告和选择中的行为说服 / 389
26.6 教育、金融知识和选择 / 390
26.7 情感、行为和选择 / 391
26.8 情感、行为金融学和选择 / 392
26.9 金融素养和主动管理 / 393
26.10 价格和业绩敏感度及重新定价 / 395
26.11 情绪反转行为及其业绩 / 396
本章总结 / 398
讨论题 / 399
参考文献 / 399
作者简介 / 401
讨论题参考答案
译后记
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