本书根据职业教育理念和电子商务美工岗位的工作要求，以培养读者的视觉营销能力和电子商务美工技能为核心，详细介绍了平面设计的基础理论知识、网店常用模板视觉营销设计、品牌形象设计、商品拍摄、图片处理，以及相关的实操项目。
本书还原了电子商务美工的工作情境，以任务为驱动，着力培养读者从事电子商务美工岗位所需的技能。全书内容前沿、案例丰富，讲解通俗易懂。
本书既可以作为高等院校、职业院校电子商务、市场营销等专业的教学用书，也可供中小电商企业、电商平台商家等相关从业者学习和参考。
1. 将平面设计专业繁杂的专业知识进行浓缩，归纳为通俗易懂的通用法则。
2. 视觉营销设计的三板斧。
3. 教学内容易上手、重实践、高效率，附赠资源丰富。
苏州经贸职业技术学院电商美工课程教师，艺术设计学硕士，长期从事电子商务视觉营销的教学与研究，在省级期刊发表多篇论文。
第 1篇 视觉营销设计概述
第 1章 平面设计基础
■ 1.1?O经典形式美法则 002
1.1.1 对称与均衡 003
1.1.2 重复与节奏 005
1.1.3 对比与统一 007
课堂作业 008
■ 1.2?O常用色彩配色设计法则及进阶学习 008
1.2.1 色彩搭配法则 010
1.2.2 色彩传达 014
1.2.3 色彩搭配自学进阶 023
课堂作业 026
■ 1.3?O字体的构成法则与编排 027
1.3.1 字体在版面中的构成法则 027
1.3.2 段落文字的编排法则 033
1.3.3 追求最优视觉效果的字体组合法则 038
课堂作业1 042
课堂作业2 042
课堂作业3 042
第 2章 常用模块视觉营销设计
■ 2.1?O商品主图视觉营销设计 043
2.1.1 背景纯净不抢风头 043
2.1.2 商品的卖点要突出 046
2.1.3 局部细节要展示 049
2.1.4 商品展示角度要多样 050
2.1.5 设计的艺术性和形式感要强 050
课堂作业 052
■ 2.2?O店招视觉营销设计 052
2.2.1 与店铺整体的色彩和风格统一 054
2.2.2 简洁大气，以少胜多 056
2.2.3 合理且丰富的营销手段 057
课堂作业 057
■ 2.3?OBanner视觉营销设计 058
2.3.1 店铺风格突出，品牌定位明晰 058
2.3.2 品牌、店铺两级优势直观呈现 064
2.3.3 图像清晰，设计感强 065
课堂作业 067
■ 2.4?O商品详情页视觉营销设计 067
2.4.1 提供消费者想知道的商品信息 068
2.4.2 提供商家需要展示的商品信息 071
2.4.3 无处不在的爆款植入和优惠活动推荐 075
课堂作业 080
第3章 品牌形象设计
■ 3.1?O店铺品牌的视觉化呈现 081
3.1.1 店铺的品牌形象设计展示 081
3.1.2 电商平台框架下的店铺等级评定 085
3.1.3 店铺经营理念及商品文化展示 086
课堂作业 089
■ 3.2?O商品品牌的视觉化传播 090
3.2.1 依据固有概念进行品牌视觉化传播 090
3.2.2 营造生活方式情境进行品牌视觉化传播 092
3.2.3 营造鲜明个性情境进行品牌视觉化传播 094
课堂作业 095
第4章 商品拍摄
■ 4.1?O数码相机拍摄基础 097
4.1.1 数码单反相机的主要构成部件 097
4.1.2 数码单反相机的主要分类 100
4.1.3 数码单反相机高级参数的设置 101
课堂作业 103
■ 4.2?O拍摄背景布置 104
4.2.1 商品拍摄背景布置 104
4.2.2 常规类别商品背景的拍摄与布置 107
课堂作业1 116
课堂作业2 117
课堂作业3 117
■ 4.3?O常用拍摄构图法 117
4.3.1 实用的集中构图方法 118
4.3.2 不同类别商品构图实例欣赏 121
课堂作业1 124
课堂作业2 124
课堂作业3 125
■ 4.4?O拍摄布光 125
4.4.1 室内自然光 125
4.4.2 人工光源及辅助设备 126
4.4.3 拍摄布光的流程 129
4.4.4 光线与气氛 131
4.4.5 不同表面结构商品的光线运用方法 133
4.4.6 典型商品的布光方法 134
课堂作业 136
第5章 图片处理
■ 5.1?OPhotoshop软件操作基础 137
5.1.1 Photoshop软件基本概念和学习方法 137
5.1.2 Photoshop软件常用工具 141
5.1.3 Photoshop软件常用命令介绍 145
5.1.4 Photoshop软件常用操作 147
课堂作业1 158
课堂作业2 158
■ 5.2?O图片色彩优化 158
5.2.1 修复图片颜色 158
5.2.2 Photoshop中的色彩优化命令 159
课堂作业 166
■ 5.3?O图片瑕疵修饰 167
5.3.1 图片瑕疵处理基本工具 167
5.3.2 修复曝光 169
5.3.3 还原图片清晰度 169
课堂作业 172
第6章 商品拍摄实战以电热水壶为例
■ 6.1?O商品拍摄的基本流程 174
■ 6.2?O拍摄流程详解 175
课堂作业 180
第7章 商品图片精修实战以加湿器为例
■ 7.1?O图片精修的基本思路 181
■ 7.2?O精修流程详解 181
课堂作业 190
第8章 促销广告设计实战以小家电为例
■ 8.1?O促销广告设计的基本流程 191
■ 8.2?O制作过程详解 191
课堂作业 200
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