广告策划实务_邱小平_9787111565307_图书馆读者荐购服务平台

本书从高职高专广告策划课程的教学要求和特点出发，系统介绍了广告策划的基本理论、广告策划实务的主要内容。本书有许多小知识、小案例、小思考以及训练与练习等，互动性很强；每章末尾相应的习题、案例分析以及实训应用，能帮助学生更好地掌握理论知识，提高实践能力。本书适合高职高专市场营销专业以及经济管理类相关专业的老师与学生作为教材使用，也适用于从事广告策划的实际工作者。

作者结合教育部和财政部联合发布的《教育部财政部关于实施国家示范性高等职业院校建设计划加快高等职业教育改革与发展的意见》的精神，根据培养高等技术型人才的实际需要，改革课程教学内容，紧密结合广告活动实际，体现岗位技术要求，以努力成为促进学生实践操作能力培养的优质核心课程并具有高职特色的优质教材为目标，对本书进行了认真的编写。

本书结合高职高专人才培养规格，以就业为导向，结合广东地区的经济发展，突出广东特色，同时兼顾全国范围的通用性；结合教学方法的改革实践及相关的考核；打破传统的以学科体系来编写教材的模式，理论以够用、实用为度，突出课程实际能力培养；强调实际操作能力的培养和职业素质的培养，突出“走向职业化”的特色，结合职业技能和资格证书的获取所需要具备的知识与能力的要求，构建内容体系。以企业管理类学生所需要的岗位和岗位群能力为导向，构建起较完整的内容体系。本书图、表、案例丰富，文笔简明，是一本易读易学的实用教材。

本书共分10个项目，包括：建立现代的广告主题理念、分析广告决策因素、分析广告信息主体因素、分析广告目标受众的心理、确立广告主题、建立和运用广告创意理念、思考广告创意、表现广告创意、广告投放策略和测定广告效果。

本书由广东农工商职业技术学院企业管理（市场营销）副教授邱小平编撰，由广东农工商职业技术学院杨群祥教授审稿，由“高职高专经管旅游类教学改革规划教材编委会”审定。

本书在撰写过程中得到了广东农工商职业技术学院杨群祥教授的精心指导和有力的支持；机械工业出版社高伟编辑也给予了大力支持。本书还参阅了许多学者的最新研究成果和案例，在此一并表示衷心的感谢！

邱小平2016年10月

目　　录前言教学建议项目1　建立现代的广告主题理念1 任务1　明确广告主题的基本理念3 任务2　掌握广告主题的基本理论7 学习指导10 课后思考与练习10 项目2　分析广告决策因素12 任务1　认识广告决策因素的要义和内容13 任务2　掌握主要广告决策因素的分析16 任务3　广告决策因素的把握38 学习指导39 课后思考与练习39 项目3　分析广告信息主体因素41 任务１　掌握广告信息主体的意义42 任务2　掌握广告信息主体分析的策略45 学习指导63 课后思考与练习63 项目4　分析广告目标受众的心理65 任务1　建立广告目标受众心理分析的基本理念66 任务2　广告目标对象的社会阶层心理分析71 任务3　广告目标对象的年龄阶层心理分析76 任务4　广告目标受众的一些其他心理分析与广告运用 84 学习指导90 课后思考与练习90 项目5　确立广告主题92 任务1　确立广告目标92 任务2　确立广告主题101 任务3　掌握广告主题确立的要求103 学习指导108 课后思考与练习108 项目6　建立和运用广告创意理念110 任务1　建立广告创意的理念110 任务2　运用广告创意主要的经典理论118 学习指导148 课后思考与练习149 项目7　思考广告创意151 任务1　运用广告创意的思维方式151 任务2　运用创造性思维的基本方法158 学习指导165 课后思考与练习165 项目8　表现广告创意167 任务1　学习和运用广告创意表现的理念167 任务2　广告创意的表现形式184 任务3　广告创意表现的确定188 学习指导191 课后思考与练习191 项目9　广告投放策略193 任务1　确定广告媒体投放的基本思路193 任务2　选择合适的媒体进行广告投放206 任务3　广告投放策略策划216 学习指导228 课后思考与练习228 项目10　测定广告效果231 任务1　建立基本的广告效果测定理念232 任务2　广告心理沟通效果测定235 任务3　广告经济效果测定246 任务4　广告社会综合效果测定250 学习指导252 课后思考与练习253 课后练习题答案254 参考文献256

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